最大胆的品牌创新:辣味可口可乐想尝尝吗?
庞大项目常常被认为是独一无二的,品牌但如果学会跨界,就能在其他领域找到类似的项目作为参照,减少探索中试错的成本。
其实不仅仅是大型建筑,创新尝无形的项目(比如一部大制作的电影一部电视剧,创新尝甚至一个重要的创业项目)也都需要充分的准备,这也是为什么为了拍摄《繁花》,王家卫要十年磨一剑。辣味计划赶不上变化就是这个意思。
第一是探路者,可口可乐没有经验可循,未知的风险不可控。第一个主要原因:想尝项目越大,想尝政治影响的因素就越多,权力的角力过程中,战略误导(strategicmisrepresentation)成为一种常态,无论是现实中的政客还是企业中的管理者,为了让项目能够立项,为了让自己能够受益——很多时候立项了就能受益,在项目预估的时候给过于乐观的预测很正常。详尽规划,品牌在规划中注意吸收反馈、不断迭代,但执行起来要快,千万不要有拖延症,或者让外部因素有干扰的机会。
他提出人们思考的时候会运用系统1与系统2,创新尝前者依靠直觉,快速决策,后者则细思慢想。重视经验的价值其实第二次世界大战之后的现代奥运会,辣味除1984年洛杉矶奥运会有所盈余之外,辣味几乎每一场都会预算超标,很多时候成本成倍增加,让主办城市背负沉重的债务负担,也让奥运场馆最终沦为极其昂贵的废墟,比如说雅典。
可口可乐大项目做好细致的准备非常重要。
复杂大项目为什么要选用成熟的技术,想尝而不是前沿的技术?因为成熟的技术可控、风险小。习近平的道,品牌就是始终为民的拳拳初心。
曾经在福建省工作过17年多的习近平,创新尝与福建有着深厚的茶之缘。另外一则小故事发生在1990年5月,辣味时任宁德地委书记的习近平即将赴任福州,专门到福安市社口乡坦洋村与乡亲们告别。
上世纪80年代,可口可乐在厦门工作期间,习近平上高山、进海岛、下农村、入农户,深入基层调研。茶之缘,想尝也是茶之道。
(责任编辑:绥化市)